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互聯(lián)網(wǎng)思維下,你的兒童拓展樂園宣傳到位了嗎?
發(fā)布時間:2022-12-02 00:00:00
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近年來,兒童拓展樂園作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,由于行業(yè)處在發(fā)展初期,無論是管理還是營銷的專業(yè)人才都是鳳毛麟角,在運營中自然也會碰到各種問題和瓶頸。這時候大多商家會做一些活動促銷,來吸引游客,增加人氣。那活動要怎么搞,要怎么推才能起到效果?

  一、想要跟上節(jié)奏,就得趕上時代

  目前國內(nèi)兒童拓展樂園的資本結(jié)構(gòu)極為奇妙,也萬象叢生,有的由電玩城轉(zhuǎn)型、有的是來自毫無相關(guān)的行業(yè)投資,但無論是行業(yè)媒體、設(shè)備供應(yīng)商、還是樂園投資者,大多還是帶著傳統(tǒng)思維在做,骨子里依舊是以商家為主導(dǎo)的單向強行灌輸?shù)慕?jīng)營模式,并不是移動互聯(lián)時代,以用戶體驗為主導(dǎo)的服務(wù)思維。
  大多數(shù)樂園商家也順應(yīng)了時代趨勢,積極擁抱互聯(lián),并紛紛建立樂園的微信公眾號,然而一些看似高大上、低成本的推廣方式效果卻難達預(yù)期。
  以微信推廣為例:本該知道活動內(nèi)容的受眾一無所知、知道活動內(nèi)容的又毫不相干,也就是說無法做到精準對點,細分受眾的推廣。
  而微信的產(chǎn)品屬性,做的是熟人社交。作為微信重要領(lǐng)地:朋友圈,一個熟人的圈子,然而在無處不營銷的年代,如今的朋友圈已經(jīng)變成了廣告圈,而朋友圈廣告拼的不是你的好友有多少人,而是有多少人愿意為你轉(zhuǎn)發(fā),你的熟人都知道你在做活動,但是沒有幾個人愿意幫你轉(zhuǎn)發(fā)的,你要求他們轉(zhuǎn)發(fā),就增加了他們?nèi)粘5呢摀?dān)。我相信大家都有屏蔽人的經(jīng)歷,既然我們排斥朋友圈簡單粗暴的廣告,那么我們是不是也得反過來想,策劃的內(nèi)容如何才能讓人心甘情愿的接受。不然,也許你就成了屏蔽名單的其中一位!

  樂園促銷活動的廣告創(chuàng)意,決定了有多少人愿意看!但你在做內(nèi)容的時候要先考慮自己的促銷活動廣告夠創(chuàng)意嗎?大家又愿意看嗎?也許你會說,那既然如此,那我就霸王硬上弓——微信群發(fā)。
  但我要說的是,這并無什么用:當(dāng)你微信群發(fā)時,你要考慮你的朋友圈里,有多少是你的目標客戶?有多少你的微友愿意為你轉(zhuǎn)發(fā)的?這兩個問題考慮不清楚,即使你很努力的堅持每天群發(fā),也沒有什么意義!
  看著各行各業(yè)都在做微信公眾號營銷,自己也跟著做,根本沒有考慮要怎么做!單純陷入形式主義,做公眾號則成了不落后于別人的心理滿足?! 〉谧鑫⑿磐茝V前,我們要想好幾個問題:
  1.我們?yōu)槭裁炊??是基于推廣樂園,服務(wù)游客,還是為做而做。
  2.我們是要做給誰看?是以會員為主、潛在人群為輔,還是大撒網(wǎng)。
  3.我們該做些什么?針對不同時段和節(jié)假,相應(yīng)的內(nèi)容該是什么。
       所以只要理解好微信推廣,這一個符合用戶習(xí)慣的渠道還是值得商家去做的。

  二:走非常規(guī)路線,人棄我用,出奇制勝

  在這個信息開放化,不缺渠道傳播的信息時代,推廣方式像萬花筒一樣炫目,但是不是代表傳統(tǒng)的方式就沒有效果了呢?其實不然。
  比如:短信群發(fā)——最容易被潛在消費者看到信息的方式被商家棄用。
  無論是其他行業(yè),還是游樂業(yè),很多商家,現(xiàn)在都放棄了短信群發(fā)這種方式,認為現(xiàn)在已經(jīng)沒有幾個人發(fā)短信了,現(xiàn)在大家都在用微信。
  但,商家并沒有考慮到,顧客不用短信發(fā)消息,并不代表他不看手機,而信息作為定義手機的基本功能,已經(jīng)成為一種固有意識,當(dāng)手機收到短信時,人們還會忍不住打開去看。所以短信群發(fā),出于單向廣告目的,還是非常有參考價值的。加上,大家都不用短信推廣了,而只有你用短信推廣,信息量并不大,會降低消費者閱讀成本,長年累月也許消費者就記住你了!

  三:換位思考,己所不欲勿施于人,悅?cè)讼葠偧?br/>
  除了以上兩種方式,對更多商家來說,最常用的當(dāng)屬宣傳單。但傳統(tǒng)宣傳單卻讓消費者越來越排斥,效果越來越差。
  作為地推中的王牌,促銷活動的宣傳單推廣是非常必要的,也是目前促銷活動推廣的主要方式。每逢節(jié)假日,滿大街都是宣傳單,如何讓自己的單子脫穎而出,吸引住路人的眼球,這考驗著每一個策劃人的創(chuàng)意能力。因為創(chuàng)意設(shè)計成為了贏得競爭的先決條件。而傳統(tǒng)的宣傳單簡單粗暴,密密麻麻的排版,商家恨不得把整個場地都搬上宣傳單,但過多的信息,反而失去聚焦點。比如在一堆密密麻麻,大同小異的宣傳單中出現(xiàn)一張極簡的單子,是不是就會因為與眾不同而引起消費者的好奇心呢?
  所以,只有站在消費者的角度去思考,你設(shè)計的宣傳單他們看了什么感覺。而不是你認為的就是消費者所認為的!換位思考,如果你是消費者,會不會花時間去看。創(chuàng)意為王,拋棄傳統(tǒng)的宣傳單設(shè)計吧!

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