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兒童業態的選址布局很重要
發布時間:2022-12-02 00:00:00
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一、兒童產品業態分類及選址要求

1、兒童產品業態分類:

大致分為兒童零售類(童裝、童鞋、玩具、快消品、童車)、兒童服務類(幼教和早教事業)、兒童游藝娛樂類(兒童游樂園及大童游藝中心)、兒童主題樂園類。兒童業態目標群體為3~15歲,其中3~6歲為接受型受眾、7~11歲為參與型受眾、12~15歲為主導型受眾,父母及祖輩則是項目的延伸受眾。

2、兒童業態選址要求:

專賣店:使用面積不少于30平方米,門面寬不少于4米位置。
商場專柜面積:中島不少于20平方米,邊廳不少于30平方米。
交通要求便利且當地中、高收入較為集中的社區或者公共設施。層高不超過三層,最好在同一層面上。
成熟商業,商業面積至少在40000平方米以上,業態主要是室內大型主題兒童游樂場。
主題樂園類所有的建筑開間不超3米、建筑面積在10000—30000平方米;出口通暢或有停車場。

二、消費文化影響下的兒童商業規劃設計要點

當前兒童業態商業空間正在日益強勁地朝著體驗式的方向發展,它從顧客的情感體驗出發,通過人性化開放式空間的設計,打造一種融文化,娛樂、休閑等為一體的互動式綜合性場所。

1、整體定位與業態
布局應有主題規劃,融合場所精神,根據購物中心、商場的整體定位規劃考慮。整合周邊兒童活動配套資源,提供一站式兒童消費環境,在業態規劃上保證人流連續性;應根據消費者的不同購買能力和消費習慣,在進行規劃布局時進行橫向分布,在同一個樓層,品牌定位或面對的消費者應該在同一個水平上。在整體定位上,從一層到高樓層,商品檔次從高檔逐漸降低。低樓層以承擔租金能力強的零售業態為主,適量配置餐飲和配套服務業態;高樓層以承擔租金能力較低但能夠吸引大量客流的餐飲、娛樂、休閑為主,適量配置零售業態和配套服務業態。為了達到這一目的,將主力店規劃布局在相對人流較少的兩端或離主街較遠的位置。

2、規模
目前兒童業態在綜合性購物中心所占面積不足5%,較合理的規劃應為15%~25%。

3、主題化街面,加強人流和商業物業間良性互動
建筑設計要綜合建筑主體、室內裝飾、景觀等統一布局;盡可能的多挖掘主題背后的文化資源,打造文化體驗。注重環境塑造,建造有故事的廣場。外在表現可通過建筑、景觀、神話故事、環境、氛圍、配套設施、商業推廣等全面表現主題元素。

4、互動式的路線,延長顧客逗留時間。
在產品和業態規劃上增加父母和子女互動的空間,為家長提供交流休息的空間,并增加主體性的消費空間,提高商業坪效。此外,購物中心需要在品牌招商、商場運營等環節精細化運作。如根據主題,不時舉辦各種活動,如以電影作為主題,其所有的企劃活動都應以電影為核心,進行道具展示、電影附屬商品銷售等。主題設計之時都會假定吸引的客群,根據客群的特點提供針對性的服務,如兒童主題型,針對親子活動、兒童游樂、購物、餐飲等各方面的可能遇到的各種問題提供人性化的指導、幫助,服務好客戶群體。

深圳市樂奇多游樂設備有限公司是一家專業生產銷售各種兒童樂園設備廠家。樂奇多不僅是一個兒童游樂設備生產廠家,還擁有一支專業的場地規劃設計團隊,有著多年的場地規劃設計經驗,從實地測量到場地功能區劃,再從3D制圖到實際游樂設備放置等每一個環節,工作人員都極其認真負責,客戶滿意度極高。

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